2020年日照市居民人均体育消费为1,941.06元！日照市首份居民体育消费报告出炉

齐鲁网·闪电新闻8月10日讯 去年8月，日照入选首批国家体育消费试点城市，这也让日照迎来了新的契机。

依照《体育总局办公厅关于进一步做好体育消费试点工作的通知》的有关要求，日照市体育局开展了“2020年度日照市居民体育消费调查”，本次调查对象为日照市范围内3周岁以上的常住居民，共回收有效样本3143份，最终调查形成《2020年度日照市居民体育消费调查分析报告》（以下简称“报告”）。

经测算，2020年日照市居民人均体育消费为1,941.06元，占人均可支配收入的6.8%，占人均消费支出的11.8%，根据第七次人口普查结果，日照市体育消费总规模为576,177.46万元。

日照人最喜欢的体育运动是什么

前五依次为长跑、健步走，羽毛球，户外、登山、徒步，篮球和健身、瑜伽。可以看出，日照人最爱的长跑和健步走也积极反映出近些年公园绿地建设取得的成效。目前已建成1500余公里的城市绿道、健身步道、自行车道、登山步道，用体育休闲设施将景区景点串珠成链，构建了人居环境优美、健身出行便利的体育生态圈。

日照人体育消费水平如何呢？体育消费“大头”又在哪里？

一般来说，随着人们可支配收入的提高，人们消费的意愿也会随之提升。2020年，日照市人均消费支出16471元，人均体育消费是1941.06元，占当年日照市人均消费支出的11.8%。

根据报告中的消费结构，日照市居民更加倾向于体育实物的消费，在总的体育消费中，体育用品消费的水平最高。健身休闲排在第二位，这也说明了近年来日照不断推出的体育消费新场景，发放体育消费券吸引日照市民打卡体验，推动了各项的融合发展。

那么日照人爱买什么单品呢？

首先是动服装和鞋帽，其次是运动健身设备、器材和相关用品消费支出。以中大体育健身器材、英吉多智能化健身康复设备、双星体育服饰为龙头带动，初步形成了区域内10余家规模以上体育用品公司为主体的产业布局。

而在实物性消费中，日照人认为激发其体育用品消费的关键因素排名前三位的分别是：质量（78.1%）、实用性（53.4%）、价格（38.1%）。数据真实表明，质量仍然是日照人在体育用品消费中最重要的考虑因素。

消费特征

是谁最爱买买买？男性人均体育消费高于女性人均体育消费，男女人均体育消费差距较大。不过近些年数据显示，健身运动APP的女性用户占比保持在60%以上，从历年的“双十一”体育用品消费者性别数量也可以看出，女性体育消费者占比呈现出快速上升的趋势，“她经济”将成为日照市体育消费的重要增长点。

“90”后是体育消费主力。通过出台《关于深化体教融合促进青少年健康发展的实施意见》，重视青少年体育意识的培养和运动习惯的养成，使青少年成为体育消费市场中的关键主体。

东港区体育消费领先其他区县。从其区域看，东港区作为水运会等大型赛事举办地，体育场馆、赛事资源丰富，其人均体育消费水平最高，而莒县和五莲则是低于日照市的平均水平。

体育教育培训消费潜力巨大。日照市着力推广“业余培训-高考培训-专业培训-职业培训”为一体的人才培训模式，让体育教培成为新的消费增长点。同时居民在选择体育培训机构时，关注度最高的是环境设施，提及率为48.4%。

下一步，日照市体育局将通过营造良好体育消费生态环境，健全体育消费要素市场，推动体育消费供给提质扩容三方面来推动日照高质量建设国家体育消费试点城市。