深耕电商发展沃土、赋能本地特色产品，日照 KOL创意产业园网红流量变现发展“留量”

“这一款蛋白质含量高，煲汤、煮粥都可以……”11月3日，位于日照中央活力区的日照KOL创意产业园里，观海传媒公司的女主播正忙着对一品牌阿胶进行直播带货。

“特别忙，另一个直播间凌晨4点多刚结束直播。”公司负责人管仁飞告诉记者，“双十一”期间公司6个主播将轮番上阵。

从5月份成立以来，这个入驻产业园不到半年，占地270多平方米的传媒公司，已经迸发出极大的生长活力。在今年“双十一”第一批预售中，仅11月1日一天的尾款成交额就达到398万多元，截至11月3日上午销售额就已经达到600多万元。

观海传媒忙碌的现状并不是个例，抢抓“双十一”这个购物狂欢节，拓展市场、提升影响力，对已入驻产业园的企业来说，成为普遍常态。

“对接主播、筛选直播产品，还要筹备11月13日全市召开的军创企业成果展。”山东壹贰壹集团总经理孙祖鹏坦言，这是一段累并快乐的日子。

作为日照市首个集网红产业孵化、网红形象打造、网红产品线上推介于一体的“网红”之家，KOL创意产业园显然已经成为“网红+”经济聚集区，在带动培育新业态新经济的同时，做大了网红经济总量，激活了城市经济新引擎。

而每一个入驻企业茁壮成长的背后，都离不开 KOL创意产业园的精心“灌溉”。据介绍，自去年11月份启用以来，市、区开辟从入驻到运营绿色通道，为入驻企业提供政策、市场推广、培训等全方位服务———

长期发展规划、目标不明确怎么办？该产业园深化与字节跳动等龙头企业的合作，举办“直播学院第三期培训班”、山东文旅峰会等活动，让企业及时抓住发展风口，拓宽发展视野，提升竞争力。

平台单一，发展受阻怎么解决？产业园主动出击，加强与淘宝、抖音、快手等十余家主流平台合作，拓宽线上渠道。

用工需求量大、招聘难，没有人才支撑如何破解？产业园向前一步搭建桥梁，与日照职业技术学院等高校开展战略合作，定期组织校园招聘会，通过双向选择，已有百余名大学生在园区就业。

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除了优越的办公环境、一系列助力成长的举措，观海传媒还看重了这里浓厚的众创氛围和互补的发展土壤。

“这里就像一个大磁场，聚集了众多优秀的企业和人才，相互之间可以交流学习、抱团发展。”管仁飞说。

正是凭借产业园这个大平台的集聚效应，观海传媒与同一楼层的行知商贸公司建立战略合作，与有一片海商贸公司正在推进合作事宜。

“现在已有20多家企业入驻，开始形成‘网红+孵化器+供应链’‘网红+直播+电商’这样的产业闭环。”在该产业园负责人看来，最好的孵化就是打造孵化生态，引导企业间相互孵化，形成产业链，不出园区就可实现企业互动和产业互补。

该产业园并没有就此止步。作为全市首家网红产业园，用数字经济新业态培育经济发展新动能的同时，日照KOL创意产业园还肩负着另一个使命———依托自身网红营销的模式，赋能本地特色产品，把网红流量变现发展“留量”。

以园区为载体，搭建起园区企业与本地企业、本地产品互联、互通的平台。利用网红流量大、覆盖面广、传播速度快等优势，带动传统企业打开销路、转型升级。

在产业园的牵线搭桥下，入驻企业已先后与日照裕源酿造公司、五征集团、山东美佳集团等公司达成合作。疫情期间，KOL产业园依托现有资源和优势，帮助销售海虹15万公斤、苹果1.75万公斤，两场活动销售额达到140多万元。

然而，让日照特色产品从线下到线上，走向全国，网红带货只是个开端，如何让农户、渔民也走进直播间，与消费者实现面对面交流？

多次“走出去”后，首批入驻园区的懒懒文化传媒公司找到了发展方向。公司与日照茶商协会签订合作协议，为300余名茶农进行直播带货培训和服务，让互联网成为传统产业发展的新引擎。

据懒懒文化传媒公司负责人韩瑜介绍，公司建成了集物流、冷库、线上带货、直播培训等为一体的特色产品直播电商产业园。“把干这一行的都聚起来，集中力量打出日照本地特色产品品牌。”韩瑜说。

“聚集网红，就等于把市场拉到身边，以销售拉动生产扩张和产品转型。”KOL创意产业园负责人表示，网红的“前店”振兴了产业的“后厂”，产销一体化的模式对于日照传统特色产品来说是一条值得推广的路子。

全媒体记者 姚彩虹

[责任编辑：杨凡、夏雨]

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